Google réitère son engagement pour un Web sécurisé et lance une nouvelle offensive contre les sites internet en HTTP. Dès janvier 2017, Chrome 56 alertera les internautes lorsqu’ils naviguent sur un site non sécurisé. Les alertes concerneront dans un premier temps tous les sites sur lesquels transitent des données sensibles: données bancaires, données clients, etc.
Un petit rappel sur les notions de HTTP et HTTPS: le protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol) permet l’échange de données entre un navigateur web et un serveur. Le HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est le protocole HTTP avec une couche de sécurité. Ses principaux avantages du HTTPS sont l’authentification du serveur web du site internet: les internautes ont la garantie de naviguer sur le site souhaité et le cryptage des données permet de renforcer la confidentialité des données, qui ne peuvent plus être déchiffrées .
Afin de sécuriser le Web, la lutte de Google n’est pas une nouveauté. L’entreprise plaçait déjà en 2014 la sécurité dans ses priorités, en mettant dès cette époque tous ses services en HTTPS: Gmail, Google Drive, etc. Afin de convaincre les acteurs du Net, elle déclarait dans un communiqué mettre un signal sur les sites sécurisés dans son algorithme de moteur de recherche, privilégiant ainsi potentiellement le référencement naturel des sites en HTTPS. Google investit beaucoup sur cette problématique: veille des acteurs majeurs, publication de nombreuses ressources destinées aux développeurs pour sécuriser leurs sites internet. Le géant du Net lance régulièrement des actions pour y parvenir. Depuis 2016, Google Shopping exige que les sites qui gèrent des données personnelles et bancaires soient en HTTPS.
Quelles sont les nouvelles mesures annoncées par Google? La nouvelle version de Chrome, indiquera dans sa barre d’adresses un message signalant un danger sur les sites non accessibles en HTTPS. Ces alertes seront déployées progressivement et concerneront ainsi, dès janvier 2017, tous les sites qui échangent des données de carte de crédits et des données clients (informations clients, mot de passe, etc.). Ils comporteront la mention « Not secure ».
Google prévoit ensuite d’étendre ces alertes à tous les sites consultés en navigation privée afin de répondre aux exigences de confidentialité des internautes qui utilisent ce mode de navigation. Le message dans la barre d’adresses de Chrome sera encore plus explicite: affichage de la mention « Not secure » en rouge, précédée d’un panneau danger.
Enfin, Google prévoit d’étendre cette alerte à l’ensemble des sites internet qui seront en HTTP, peu importe le mode de navigation ou les données y transitant.
Ces nouvelles mesures déployées chez le leader des moteurs de recherche pourront potentiellement faire fuir les internautes arrivés sur un site internet avec pour conséquence directe une baisse des ventes pour les sites e-commerce. Elles peuvent également nuire au référencement naturel des sites non-sécurisés, diminuant ainsi le trafic avant même qu’un visiteur ne soit arrivé sur un site internet.
Voici les différentes étapes :
Outre la nécessité d’avoir certaines connaissances techniques, une mauvaise procédure peut avoir de lourdes conséquences sur le référencement naturel d’un site (par exemple, si les redirections 301 sont mal mises en place) ou sur les ventes (si l’e-marchand oublie de sécuriser des images, une alerte apparaîtra dans les navigateurs, indiquant que le site n’est pas entièrement sécurisé).
Puisque l’objectif de Google est de proposer aux utilisateurs de son moteur de recherche uniquement des sites sécurisés, il est probable que ces nouvelles mesures seront appliquées à l’ensemble des sites dans un futur proche voir très proche. Il est donc préférable d’anticiper afin de ne pas réaliser une migration en urgence.
On ne pas parler d’optimisation SEO, sans parler de la qualité du contenu. Quelque soit votre projet de site internet ou e-commerce, cette dernière est très important, et est un critère de réussite dans toute stratégie SEO.
Le principe est assez simple : une expression SEO principal par page, soit un mot clés mise en avant par page. Plus vous créez de contenus, plus aurez d’expression principales dans votre site internet. Vous pouvez aussi faire exister des termes ou expression secondaire dans vos pages, qui vont nourrir votre sémantique et développer votre longue traîne. Il ne s’agit pas de créer des pages pour créer des pages pour améliorer votre référencement naturel, mais créer des pages qui auront un intérêt pour l’internaute, et dans un deuxième temps qui améliore votre stratégie SEO.
Plus vous aurez des pages dédiées à un sujet spécifique, plus les internautes trouveront une information précise et pertinente, ce qui aidera aussi à améliorer votre quality score Adwords.
Créer régulièrement des contenus de qualité, vous aidera à renouveler et enrichir votre site internet d’une manière générale.
Décider, à la création d’un site internet, de créer régulièrement des contenus va également vous servir à renouveler et enrichir votre site internet d’une façon générale. Mais cela va également vous permettre de renouveler et d’enrichir plus spécifiquement vos pages les plus importantes. Il est vrai qu’il est souvent difficile pour une société de renouveler régulièrement les contenus d’une page web présentant par exemple un « service ». Ce service ne va pas changer tous les jours! En revanche, si cette même société publie des articles dans une section blog de son site, elle pourra se servir de ces articles pour renouveler et enrichir le contenu de sa page « service »: il suffira pour cela de publier les chapeaux de certains articles sélectionnés pour leur proximité thématique sous la présentation du service!
Enrichir son site, c’est également enrichir le poids du site sur des thématiques fortes. C’est une base indispensable pour la création des« cocons sémantiques », expression popularisée par Laurent Bourrelly. A ce sujet, je vous invite à découvrir ce concept et même à vous former sur ce sujet ho combien important:
http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
Seuls des contenus de qualité (et en quantité) vous permettrons de retenir vos visiteurs, d’augmenter votre durée de visite et faire baisser votre taux de rebond. C’est évident pour les internautes mais également pour Google qui surveille ces différents critères (taux de rebond, durée de visite…). Si vous n’intéressez pas vos visiteurs, vous aurez du mal à intéressez Google! Pensez-y en créant vos contenus, pensez au internautes, gagnez leur confiance, vous gagnerez celle de Google.
Cela a été dit et redit: il ne faut pas créer des backlinks en vue de mieux positionner son site… OK!! Mais donc, on fait comment pour en avoir, de ces fameux backlinks? Et bien, je vous vous surprendre (je plaisante…), il faut créer des contenus! Et oui, toujours ces fameux contenus! : articles, vidéos, PowerPoint, livres-blancs, infographies… tout ce qui sera de nature à satisfaire un internaute sera de nature à générer naturellement des partages et des liens. Exemple: je trouve le site de Laurent Bourelly intéressant pour parler des cocons sémantiques? et bien, j’en parle et… je fais un lien! (voir plus haut dans cet article).
Facebook, Linkedin, Twitter et autre Pinterest… c’est bien! mais… pour y faire quoi? cette question, beaucoup de sociétés se la posent: elles n’ont pas le temps, ne savent pas quoi y faire, quoi dire! Encore une fois, si vous produisez régulièrement des contenus, la question trouvera naturellement sa réponse: annoncez dans Facebook ou dans Linkedin les nouveaux contenus publiés sur votre site. Faites la promotion de votre réseau social sur votre site « Suivez-nous sur Facebook et restez informez de la publication de nos derniers articles…« . C’est simple, d’une pierre, deux coups!
Ne vous lancez pas dans un projet web sans étudier cette question fondamentale des contenus. Y penser en amont, c’est aussi concevoir un site internet qui aura pris en compte ce besoin et cette question. Les réponses sont souvent plus simples que l’on peu penser et créer un article par semaine (par exemple), ne prend qu’une heure en moyenne. Et le résultat en vaut la chandelle. A vos claviers!
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