Moteurs de recherche alternatifs : pourquoi ils sont importants
Bien que Google reste le leader incontesté avec plus de 80 % de parts de marché, il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo et DuckDuckGo.
En effet, ces derniers enregistrent des volumes de recherche des moteurs de recherches, avec respectivement 12 milliards, 3 milliards et 1 milliard de requêtes chaque mois.
En se concentrant uniquement sur l’algorithme de Google, on risque de perdre du trafic important. Pour éviter cela, il est important de diversifier ses efforts en se classant également sur les meilleurs moteurs de recherche pertinents pour son public.
Les utilisateurs peuvent opter pour des moteurs de recherche alternatifs pour des raisons géopolitiques ou de confidentialité des données. Pour répondre à ces besoins, il est donc judicieux de se positionner sur plusieurs moteurs de recherche.
Ainsi, pour vous aider à faire un choix éclairé, j’ai classé les moteurs de recherche ci-dessous selon leur part de marché mondiale et leur politique de confidentialité des données.
Principaux moteurs de recherche alternatifs par part de marché mondiale
Au cours de la dernière décennie, plusieurs moteurs de recherche moins populaires ont réussi à se démarquer en termes de part de marché mondiale sur les ordinateurs de bureau. Ces moteurs de recherche sont :
- Bing
- Yahoo
- Yandex
- DuckDuckGo
- Baidu
Ces moteurs de recherche méritent une attention particulière si vous envisagez une expansion à l’échelle internationale. Ils possèdent chacun des algorithmes de recherche uniques, complexes et développés, qui peuvent rivaliser avec ceux de Google à bien des égards.
Pourquoi ils sont importants et comment les classer
Par segmentation géographique.
Si vous souhaitez atteindre le public américain en utilisant la recherche vocale, envisagez Bing.
Si vous vous développez en Chine, découvrez Baidu.
Chaque moteur de recherche est important en raison de ses types d’utilisateurs uniques.
Quelle que soit la part de marché de chaque moteur de recherche à l’échelle mondiale, s’il existe un volume de recherche régional de votre public cible, l’optimisation en vaut la peine.
Examinons-les un par un.
Bing et Yahoo
Par segmentation géographique.
Si vous souhaitez atteindre le public américain en utilisant la recherche vocale, envisagez Bing.
Si vous vous développez en Chine, découvrez Baidu.
Chaque moteur de recherche est important en raison de ses types d’utilisateurs uniques.
Quelle que soit la part de marché de chaque moteur de recherche à l’échelle mondiale, s’il existe un volume de recherche régional de votre public cible, l’optimisation en vaut la peine.
Examinons-les un par un.
Depuis 2018, Yahoo a été alimenté exclusivement par Bing Search. Ainsi, si votre site est bien classé dans Bing, il le sera également dans Yahoo.
Bing Search, associé à Yahoo, est sans aucun doute le concurrent le plus fort de Google, détenant ensemble plus de 10% du marché mondial des ordinateurs de bureau.
Certains experts affirment que la part de marché de Bing va augmenter en raison de fusions et acquisitions, tandis que d’autres soutiennent qu’elle va diminuer en raison de la fin d’Internet Explorer.
Cependant, tous les navigateurs Microsoft, tels que Microsoft Edge Legacy et Microsoft Edge basé sur Chromium, ont Bing comme moteur de recherche par défaut, ce qui en fait le choix naturel pour les utilisateurs de produits Microsoft. Yahoo, qui est alimenté par Bing Search, est le moteur de recherche par défaut du navigateur Firefox de Mozilla, ajoutant ainsi des milliards d’impressions aux résultats de recherche de Bing chaque année.
Aux États-Unis, les sites Microsoft représentent plus de 18 % de parts de marché, en grande partie grâce à leur partenariat avec Amazon, où toutes les recherches vocales sur Amazon Echo et Alexa sont effectuées avec Bing Search.
Microsoft fait également la promotion de Bing en offrant des récompenses faciles pour les recherches et des capacités de recherche d’images plus avancées que Google.
Bien que les algorithmes diffèrent, l’optimisation pour les résultats de recherche Bing n’est pas très différente de l’optimisation pour Google. Avec quelques ajustements, il est tout à fait possible de trouver une stratégie qui permet d’obtenir des classements élevés sur les deux moteurs de recherche.
Pour classer votre site sur Bing, et donc sur Yahoo, assurez-vous de faire ce qui suit :
1. Inscrivez votre entreprise sur Bing Places
Bing Places est l’équivalent de Google My Business et constitue le moyen le plus rapide d’obtenir le classement de votre entreprise pour le référencement local. Beaucoup considèrent même que Bing Places favorise les propriétaires de petites entreprises, car Bing met leurs informations en évidence.
2. Téléchargez un sitemap XML à l’aide des outils pour les webmasters de Bing
Alors que le débat sur l’importance réelle des sitemaps pour Google SEO se poursuit, en télécharger un avec l’ outil Webmaster Tool for XML Sitemaps de Bing permet à l’algorithme de mieux catégoriser et gérer votre contenu, le rendant plus visible et plus pertinent pour le public de recherche.
3. Faites correspondre les mots-clés dans votre contenu
Vérifiez que la correspondance exacte des mots-clés se trouve dans les titres de vos pages, les méta-descriptions et le contenu global. On sait que l’impact des tactiques sur la page en tant que facteur de classement est beaucoup plus important dans Bing que Google.
4. Gardez vos profils de médias sociaux à jour
Socialisez ! Bing considère votre présence sur les réseaux sociaux plus que tout autre moteur de recherche. Les directives aux webmasters indiquent spécifiquement que Bing prend en compte les signaux sociaux des plateformes tierces pour classer votre contenu. Bing peut même extraire certaines informations directement de votre page d’entreprise Facebook vers votre affichage Bing Places.
5. Utilisez des images de haute qualité pour améliorer votre contenu
La recherche d’images de Bing est beaucoup plus avancée que celle de Google. Si vous souhaitez que votre page de destination soit classée, ajoutez des éléments de conception de haute qualité pour présenter vos offres. Si vous voulez que votre blog soit classé, joignez des infographies trop longues à lire pour mettre en évidence vos points. Comme celui ci-dessus.
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Yandex
Yandex détient une part de marché de 1,5% dans la recherche mondiale sur ordinateur, derrière Bing. Bien que son interface ressemble beaucoup à celle de Google, l’algorithme de Yandex est différent en de nombreux aspects. La différence la plus importante réside dans la façon dont Yandex indexe les pages.
Contrairement à Google qui indexe de manière presque continue, Yandex le fait de manière sporadique, ce qui peut entraîner un délai avant que votre site ne soit indexé et visible sur Yandex.
Toutefois, il est possible de se classer sur Yandex en étant patient et en attendant que votre site soit indexé. En attendant, voici quelques points à prendre en compte.
1. Concentrez-vous sur les balises plutôt que sur la structure interne du site
Selon The Ultimate Guide to Yandex SEO , votre balise d’en-tête, votre balise de titre et votre slug sont bien plus importants que la structure interne de votre site. En fait, ce n’est que récemment que Yandex a commencé à prendre en charge les balises hreflang. Avant cela, Yandex n’autorisait que l’implémentation <head> hreflang.
2. Tenez compte de l’intention de recherche pour classer
Certains affirment que Yandex répond mieux à l’intention de recherche que Google. Le score ICS moderne, qui a remplacé la citation de l’index thématique, est déterminé par la pertinence d’un site par rapport à la requête. Yandex utilise sa propre version du test d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) pour déterminer la pertinence.
3. Éliminer les liens toxiques
Beaucoup ne le savent pas, mais Yandex a en fait été le premier moteur de recherche à déployer un algorithme basé sur des liens. Déjà en 2005, 7 ans avant l’algorithme Penguin de Google , Yandex a introduit le filtre Nepot , qui examinait spécifiquement l’impact des échanges de liens toxiques et des liens de spam.
Baidu
Ce moteur de recherche est particulièrement important si vous souhaitez étendre vos activités en Chine, car avec plus de 3 milliards de recherches effectuées quotidiennement, Baidu est considéré comme le Google local.
Bien que le site soit accessible dans le monde entier, il est principalement conçu pour le chinois simplifié.
Pour réussir sur ce marché, il est important de ne pas simplement traduire votre contenu, mais de le localiser pour le public cible.
Voici quelques étapes pour vous aider à obtenir un meilleur classement pour votre contenu.
1. Localisez vos mots-clés et votre contenu de manière appropriée
Comme pour tout référencement multilingue, vous devez travailler avec un expert en langue maternelle pour assurer une bonne localisation des mots clés et une optimisation du contenu. Si votre site connaît des taux de rebond élevés, Baidu réévaluera immédiatement votre classement. Comme pour toute expérience de recherche, la localisation est importante.
2. Positionnez le contenu et les mots clés pertinents en haut de la page
Baidu privilégie une disposition complètement opposée à celle occidentalisée. Plus tôt vous arrivez au point, mieux c’est. Par conséquent, il est important de positionner vos mots-clés le plus tôt possible dans le texte et d’introduire tout le contenu pertinent déjà en haut de la page à classer.
3. Obtenez un niveau de vérification et obtenez une certification
En vous inscrivant et en payant une somme modique, vous pouvez obtenir un niveau de vérification pour améliorer votre autorité de domaine et votre classement sur Baidu. Si vous souhaitez obtenir les meilleures notes, vous pouvez obtenir une certification et obtenir une licence ICP, ce qui est beaucoup plus difficile que de se faire vérifier.
Principaux moteurs de recherche alternatifs par confidentialité des données
Bien que la plupart des moteurs de recherche mentionnés précédemment soient associés à des entreprises importantes ou à des forces politiques, des initiatives mondiales émergent pour promouvoir des moteurs de recherche axés sur la confidentialité. L’un des leaders en la matière est DuckDuckGo, qui a traité plus de 130 milliards de recherches depuis sa création.
Pourquoi ils sont importants et comment les classer
Le mouvement vers les moteurs de recherche axés sur la confidentialité est en grande partie une réponse à la prédominance de Google dans la vie privée. Les gens en ont assez de la manière dont Google capitalise sur les données personnelles et manipule les résultats de recherche pour un ciblage précis. À l’échelle mondiale, l’Union européenne continue de protéger la confidentialité des données avec des réglementations strictes en matière de GDPR, tandis que le California Consumer Privacy Act indique une tendance similaire aux États-Unis.
Des documentaires comme The Great Hack ont également mis en lumière la façon dont les entreprises mondiales monétisent les données personnelles, ce qui a contribué à l’augmentation des moteurs de recherche respectueux de la vie privée. Si vous travaillez pour une startup SaaS innovante, il est fort probable que votre client idéal utilise l’un de ces moteurs de recherche. Nous allons donc passer en revue votre classement sur DuckDuckGo et deux autres équivalents alternatifs.
DuckDuckGo
DuckDuckGo vise à rendre votre expérience de recherche aussi simple et fidèle que possible à sa cause, c’est-à-dire sans suivi des résultats de recherche personnalisés et des bulles de filtre. Au lieu de cela, il utilise la recherche sémantique pour déterminer l’intention de recherche de vos requêtes à partir de plus de 400 sources .
Par conséquent, cela attire des experts férus de technologie avec un taux de rebond plus faible. Une fois qu’ils s’engagent dans une recherche, ils restent.
Voici comment l’optimiser :
1. Améliorez votre expérience utilisateur
UX continue d’avoir un impact sur le référencement, sans parler de DuckDuckGo. Rendez votre contenu facilement scannable et éloignez-vous des fenêtres contextuelles intrusives qui nuisent à l’expérience de vos utilisateurs et à la facilité de navigation.
2. Concentrez-vous sur des backlinks de haute qualité
Comme pour tout référencement, les backlinks de haute qualité jouent un rôle énorme dans le classement. Si vous avez déjà un solide profil de backlink de votre stratégie Google, vous devriez être prêt à partir. Si votre profil de backlink a un niveau élevé de toxicité, faites un peu de nettoyage.
3. Repensez le référencement local
Étant donné qu’il n’y a pas de suivi de localisation disponible pour les recherches, les recherches spécifiques à un emplacement telles que « services à proximité » ne fonctionnent pas. Si vous souhaitez vous classer pour ces types de recherches, incluez un emplacement spécifique dans votre stratégie de mots-clés. Sinon, vous ne pourrez pas optimiser pour le référencement local.
Startpage
Startpage pourrait être mon préféré parmi les moteurs de recherche alternatifs. Il s’agit essentiellement de Google sans le suivi.
Et tandis que beaucoup considèrent DuckDuckGo comme le chef de file du mouvement de recherche axé sur la confidentialité, beaucoup oublient comment Startpage « a ouvert la voie en 2006 ». Offrir une expérience de recherche sans enregistrement IP ni suivi quand c’était plus ou moins inconnu. Aujourd’hui, c’est le dénominateur commun de tous les moteurs de recherche respectueux de la vie privée.
Alors, comment vous situez-vous dans Startpage ? Simple. Vous êtes classé dans Google.
SwissCows
Il existe de nombreuses autres options de moteurs de recherche qui respectent davantage la vie privée que les deux citées précédemment. SwissCows est peut-être l’un des meilleurs exemples – il se présente comme le seul moteur de recherche sémantique familial et respectueux de la vie privée disponible sur le Web.
Cela signifie que tout contenu intrusif, comme les divertissements pour adultes ou les contenus offensants, est automatiquement censuré des résultats de recherche. De plus, SwissCows ne stocke ni ne suit les informations personnelles de l’utilisateur.
Les résultats de recherche de SwissCows incluent à la fois des résultats organiques et des publicités payantes directement provenant de Bing, ce qui signifie que pour se classer sur SwissCows, il faut se classer sur Bing. Cependant, il est important de s’assurer que le contenu présent dans les résultats est approprié pour tous les âges.
Qu'est-ce qu'ils ont tous en commun ?
Le meilleur conseil pour les référenceurs est de ne pas remplacer Google par les moteurs de recherche alternatifs, mais plutôt d’élargir leur portée en utilisant ces alternatives.
Il est important de comprendre où se trouve votre public cible et d’optimiser en conséquence.
Les moteurs de recherche axés sur la confidentialité nécessitent généralement peu d’optimisation car ils tirent directement leurs résultats de recherche d’autres sources.
Il est donc recommandé de vérifier rapidement votre classement sur ces moteurs de recherche alternatifs. Qui sait, Microsoft pourrait peut-être bientôt devenir un concurrent plus important de Google, donc il est important d’être préparé et de diversifier votre stratégie de recherche.
En résumé, ne négligez pas les alternatives, mais commencez toujours par une stratégie pour Google.
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